С распространением Интернета и социальных сетей идеи распростра­няются повсюду и доступны каждому. Другими словами, одни только великие идеи едва ли помогут вашему бренду выделиться среди конку­рентов. Итальянский профессор менеджмента и эксперт в области инно­ваций Роберто Верганти считает, что следующее десятилетие принадле­жит не тем, кто генерирует идеи, а мечтателям, которые построят арены для высвобождения силы идей и трансформирования их в действия. «Нам говорили: чтобы генерировать идеи, мы должны мыслить неша­блонно, а затем возвращаться обратно к шаблонам; построение концеп­ции уничтожает шаблон, а затем создает новый, — говорит Верганти. — Я, конечно же, не ставлю под сомнение существенное значение идей. Они все так же будут стимулировать инновационный процесс. Обсуждение разных идей все так же будет иметь большое значение, особенно для по­степенного совершенствования. Это не значит: либо одно, либо другое.

Это скачок к наиболее редкому и дорогому качеству, которое даст конку­рентное преимущество, — к видению».

Стив Джобс не верит в систему для создания инноваций, потому что, по его мнению, инновации происходят, когда вы нанимаете действи­тельно умных людей и вдохновляете их на создание великих продуктов. Звучит просто. Но откуда приходит вдохновение? Людей вдохновляет идея, благородная цель, которая придает их жизни смысл. И Джобс всег­да был мастером в формулировании великих целей. По словам Джобса, «когда вы нанимаете сотрудников, главная ставка делается на компетен­цию. Они должны быть действительно умными. Но самое главное для меня — влюбятся ли они в Apple. Потому что если они влюбятся в Apple, все остальное само приложится». Влюбите людей в себя, в свою компа­нию, в свою работу. Вдохновите их такой неотразимой идеей, что им не останется ничего иного, как присоединиться к вам.

Принцип 3. Встряхните ваше сознание

Разрешите себе мечтать в больших масштабах. Создайте для своего бренда идею, которая вдохновит вас вставать каждое утро. Разви­вайте благородную цель, которая наполнит вашу жизнь смыслом. Велики шансы, что она также вдохновит и вашу команду.

Подвергните свою идею испытанию. Сделайте ее смелой, кон­кретной, лаконичной и согласованной. Убедитесь, что ваша идея не превышает 140 символов и легко умещается в одно сообщение Twitter.

Смотрите на себя так, словно вы уже осуществили свою идею, не­зависимо от того, когда это произойдет в реальности. Страсть — это топливо, дающее вам энергию для достижения своей мечты, но идея дает карту пути к успеху.


назад далее