Введите героев и злодеев

В любой великой драме есть герой и злодей. Как было показано в пре­дыдущей главе, Стив Джобс — мастер по созданию драмы. Мы впервые увидели эту технику еще в 1984 году, когда Apple представила Macintosh. Джобс анонсировал новый продукт, нарисовав образ IBM — «голубого гиганта», одержимого идеей мирового господства. Apple, сказал Джобс, будет единственной компанией, которая встанет у него на пути. Аудито­рия взорвалась аплодисментами. Всем хорошо известная реклама «Я — Мае, я — РС» представляет собой серию тридцатисекундных эпизодов на ту же тему — «герой против злодея». В хороших презентациях всегда есть противник — общий враг, поэтому аудитория может сплотиться вокруг героя. Ваш бренд и ваш продукт могут сыграть роль героя.


назад далее