Устройте простую презентацию

Когда Флеминг-Вуд убеждал розничных продавцов поставлять но­вую камеру в 2007 году, он потратил 50 процентов своего времени на очень простой показ слайдов. На слайдах были фотографии двух ка­мер: традиционной видеокамеры и Flip. Под традиционной видеока­мерой были слова: «Используйте ее для особых случаев», под камерой Flip — «Используйте ее для всех остальных случаев». Этот показ вы­разил философию Flip и показал ее видение этой товарной категории. Flip, сказали они, совершит революцию в этой сфере, как «мыльницы» демократизировали рынок фотоаппаратов, на котором доминировали более передовые зеркальные фотоаппараты. Дизайнерская философия, которая движет созданием видеокамер, нашла свое воплощение и в ди­зайне презентации. Представление слишком большого объема данных во время показа слайдов было бы подобно добавлению слишком боль­шого числа функций в видеокамеру. Акцент был сделан на общей кар­тине.

Известный французский дизайнер Филипп Старк, разработавший дизайн некоторых продуктов для Apple, однажды сказал, что «краси­вое» и «модное» — это переоцененные качества; вместо этого дизайне­рам следовало бы стремиться к «хорошему». В случае с камерой Flip мы можем понять, что подразумевал Старк. Производители Flip не собира­лись создавать «красивое», но недоступное устройство. Они не хотели создавать устройство с «модными» новыми свойствами, которые только увеличивают сложность. Они хотели создать хороший продукт, доступ­ный и привлекательный. Для этих предпринимателей «хорошее» как дизайнерский принцип превзошло «модное». В результате они создали одну из самых модных инноваций в этой товарной категории за долгие годы.


назад далее