Правила Джобса. Универсальные принципы успеха от лидера Apple

Кармин Галло

Введение

Что сегодня нужно миру, так это больше Джобсов — Стивов Джобсов

В открытом письме президенту США Бараку Обаме обозреватель New York Times Томас Фридман попросил создавать больше Джоб­сов — Стивов Джобсов: «Из миллионов американских детей нам нуж­но получить не просто гениев, а людей, которых волнуют инновации и предпринимательство». Если вам нужно больше хороших рабочих мест, убеждал Фридман президента, нация должна лучше стимулиро­вать ту среду, в которой поощряется и процветает новаторство. Од­ним словом, стране нужно больше таких людей, как сооснователь CEO корпорации Apple Стив Джобс. Ведь в основном благодаря революци­онному мультимедийному смартфону iPhone — одному из самых ин­новационных устройств десятилетия — корпорация Apple в 2010 году превзошла Microsoft, став самой прибыльной технологической компа­нией в мире. Это поразительное достижение для любой компании, но особенно — для той, которая зародилась в гостевой спальне.

Войдя во второе десятилетие нового тысячелетия, Америка столкнулась с массой проблем. Миллионы людей теряют жилье или работу, а зачастую и то и другое. Один из шести американцев живет на продовольственные талоны, государственное образование отчаянно нуждается в радикаль­ной перестройке, и предприниматели во всех частях страны сражаются, стараясь поддерживать свои предприятия на плаву. «Начавшееся с тер­рористического акта 11 сентября и закончившееся финансовым кризи­сом, первое десятилетие этого века, вероятно, войдет в историю наравне с самым удручающим и разочаровывающим десятилетием, которое аме­риканцы пережили после Второй мировой войны». Назвав его адским десятилетием, журнал Time отметил: лучшее, что мы можем сказать об этом десятилетии, это то, что оно закончилось.

Великая рецессия распространилась по многим частям мира, заражая страны со слабой экономикой и неразвитой инфраструктурой, борю­щиеся с деградацией окружающей среды, болезнями и невообразимой бедностью. Настоящий прогресс в следующем десятилетии потребует свежих, творческих и инновационных идей. «Ключ в том, чтобы продол­жать вводить новшества, — сказал сооснователь Microsoft Билл Гейтс. — За последние два века инновации более чем вдвое увеличили продолжи­тельность нашей жизни, дали нам дешевую энергию и продовольствие. Если представить, каким может быть мир через десять лет без иннова­ций в сфере медицины, энергетики и сельского хозяйства, картина сло­жится мрачная». В следующем десятилетии предприятия и отдельные люди должны опираться на два столпа — творчество и новаторство. Не­выполнение этого требования задушит прогресс в тот период истории, когда он жизненно необходим.

Хорошая новость в том, что экономический спад часто выступает как катализатор инноваций. По словам CEO корпорации IBM Адалио Санче­са, «когда вы попадаете в ситуацию, где необходимо быть действительно благоразумным, чтобы сделать большее с меньшими затратами,


далее