Но пока в этом состоит различие между Джобсом и миллионами обычных выступающих. Джобс сообщает о своих идеях просто, ясно и уверенно.

Упрощайте все

Простота присутствует в слайдах Джобса, а также в его словах, которые он тщательно отбирает для описания продукта. Точно так же как слайды Джобса свободны от избыточного текста, свободны и его слова. Напри­мер, в октябре 2008 года Apple объявил о выпуске новой линии компью­теров МасВоок, более дружественных к окружающей среде. Эти компью­теры Джобс мог описать двумя принципиально различными способами. Левая колонка в табл. 8.5 технически корректна, но многословна. В пра­вой колонке приведены слова, которые Джобс сказал на самом деле.

Таблица 8.5. Описание более дружественных к окружающей среде МасВоок

Что Стив мог бы сказать

«Новое семейство МасВоок соответствует  самым строгим стандартам Energy Star и не содержит бромированных огнезащитных составов. В нем использованы внутренние кабели и компоненты, не содержащие поливинилхлорида, а энергоэффективные LED- светодиоды задней подсветки экрана не содержат ртути».

 Что Стив сказал на самом деле

«Это самые "зеленые" ноутбуки в отрасли».

Джобс заменяет длинные предложения такими, которые могут поме­ститься в сообщение Twitter (см. сцену 4). Простые предложения легче запомнить. В табл. 8.6 приведены другие примеры того, как Джобс мог описать новый продукт и как он сделал это на самом деле.

Теория простоты Эйнштейна

Если вы не можете объяснить это просто—значит, вы сами не понимаете этого до конца.

Альберт Эйнштейн

Кампания за понятный язык

С 1979 года одна британская организация ведет кампанию за понятный язык. Она хочет заставить правительство и корпорации упростить их общение с гражданами. Сайт этой организации переполнен примерамисложных, непонятных, неудобоваримых сообщений, которые присылают читатели со всего мира. Понятный язык определяется этой организацией как сообщение, которое люди могут прочитать, понять и принять как ру­ководство к действию с первого прочтения (или прослушивания). На сай­те есть много замечательных примеров того, как можно изложить одну и ту же мысль по-разному (см. табл. 8.7).

Таблица 8.6. Возможные и фактические описания продуктов в выступлениях Джобса

 Что Стив мог бы сказать

«MacBook Air имеет толщину всего 0,4 сантиметра в самом тонком месте и максимальную толщину 1,94 сантиметра».

«Time Capsule — это устройство, объединяющее в себе базовую станцию стандарта 802.11 п с жестким диском серверного уровня, которое автоматически создает резервную копию всего, что происходит на одном или нескольких Mac под управлением последнего релиза Mac OS X — операционной системы Leopard».

«Mac OS X имеет свойства защиты памяти, упреждающей многозадачности и симметричной многопроцессорности. Она включает в себя новый графический движок Quartz 2D, основанный на стандартном для Интернета формате переносимых документов».

Что он сказал на самом деле «Это самый тонкий ноутбук в мире».

«Возьмите Time Capsule, воткните штекер в розетку, нажмите на несколько кнопок — и информация со всех компьютеров Mac в вашей квартире будет автоматически сохраняться».

«Mac OS X — это самая технически продвинутая операционная система для персонального компьютера».

Почти все, что вы пишете в записке, электронном письме или презен­тации, может быть отредактировано и изложено короче и проще. Пом­ните, что простота нужна не только для слов на слайде, но и для слов, которые вы сами произносите.

Автор книг и эксперт по рекламе Пол Арден говорит, что люди при­ходят на ваши выступления для того, чтобы увидеть вас, а вовсе не для того, чтобы читать ваши слова. Он предлагает такой прием: «Вместо того чтобы привлекать людей вашим умом и мудростью (то есть словами), по­пробуйте нарисовать для них картинку. Чем более наглядна ваша презен­тация, тем больше людей запомнят ее».

Леонардо да Винчи утверждал: «Простота — это крайняя степень изощренности». Один из самых прославленных художников в истории, он понимал истинную силу простоты. Ее понимает и Стив Джобс. Когда вы проникнетесь этой концепцией сами, ваши идеи станут намного более убедительными.

Директору на заметку

Избегайте буллитов. Буллиты приемлемы на страницах, которые должны быть прочитаны, — книг, документов, писем. Они дей­ствительно хорошо организуют текст. Но в презентациях лучше использовать изображения.

Фокусируйтесь на одной теме на одном слайде и дополняйте эту тему фотографией или картинкой.

Учитесь создавать эстетичные слайды. Не нужно быть великим художником, чтобы насытить слайды графикой.


назад далее