Плотно расположенная информация, да еще и плохо организованная, требует от вашей аудитории слишком больших усилий. Простота могущественна. Пустые пространства подразумевают элегантность, качество и ясность. Чтобы увидеть примеры того, как дизайнеры используют пустое пространство, загляните на сайт, проводящий конкурс дизайнеров слайдов, — Slideshare.net.

Эффект превосходства изображений

Я надеюсь, что к этому моменту вы уже решили собрать все свои нынеш­ние слайды, особенно с буллитами, и сжечь их. Если они у вас остались в электронном виде, отправьте их в корзину и очистите ее, чтобы они вам больше никогда не попадались. Аргумент в пользу визуального пред­ставления идей настолько мощен, что психологи даже дали ему особое название — «эффект превосходства изображений» (ЭПИ). Исследовате­ли обнаружили, что визуальная информация и вербальная информация обрабатываются по-разному в разных «каналах» нашего мозга. Что это значит для вас и ваших будущих презентаций? Это значит, что ваши идеи запомнятся лучше, если они будут представлены картинками, а не сло­вами.

Ученые, которые разрабатывают теорию ЭПИ, считают, что она явля­ется мощным средством обучения. Молекулярный биолог Джон Медина говорит, что «с точки зрения удержания информации текстовые и устные выступления не просто менее эффективны по сравнению с теми, которые содержат графические изображения. Они во много раз менее эффектив­ны. Если информация передается устно, люди через трое суток помнят примерно 10 процентов. Если добавить изображение, эта цифра вырас­тает до 65 процентов».

Изображения работают лучше слов, потому что мозг видит слова как несколько маленьких картинок. Как говорит Медина: «Мой текст пере­полняет ваш мозг — не потому, что мой текст не похож на картинки, а по­тому, что мой текст слишком похож на картинки. В коре головного мозга, к сожалению, нет таких вещей, как слова».

Любовь Стива к фотографиям

9 июня 2008 года Стив Джобс на WWDC объявил о выпуске iPhone 3G. На презентации он использовал одиннадцать слайдов, полностью реали­зовав при этом концепцию ЭПИ. Слова имелись только на одном слайде («iPhone 3G»). Все остальные слайды были фотографиями. Взгляните на табл. 8.4.

Таблица 8.4. Ключевое выступление Джобса на WWDC 2008

 Слова Стива

«Дожив до первого дня рождения iPhone, мы уже хотим перевести его на новый уровень».

«Сегодня мы представляем iPhone 3G. Мы очень многому научились с первым iPhone. Мы взяли все, чему научились, и много чего еще и создали iPhone 3G. Он красив».

«Вот как он выглядит. (Поворачивается и показывает на экран, аудитория смеется.) Он стал еще тоньше по краям. Он по-настоящему красив».

«Теперь у него полностью пластиковая задняя крышка. Это сделано хорошо».

«Надежные металлические кнопки».

«Тот же самый замечательный 3,5-дюймовый дисплей».

Слайды Стива

Фотография торта с одной свечкой в центре

iPhone 3G

Вид iPhone сбоку. (Он настолько тонок и занимает так мало места на слайде, что его трудно разглядеть. Это еще один пример использования пустого места для того, чтобы донести до аудитории главную идею.)


назад далее