Акт второй. Создайте переживания

Сцена 8. Создайте канал для внутреннего дзен

Cтив Джобс создает не презентации. Он создает переживания.

Представьте себе, что вы приехали в Нью-Йорк, чтобы посмотреть прославленное бродвейское шоу. Вы имеете право ожидать, что увидите интересных персонажей, замечатель­ные декорации, услышите отличный звук. Уходя из зала, вы должны по­чувствовать, что немалые деньги за билет заплачены не зря. Во втором акте нашей книги вы обнаружите, что выступления Стива Джобса содер­жат все эти элементы, которые помогают ему создать сильную эмоцио­нальную связь с аудиторией.

Как и в первом акте, каждая сцена второго будет завершаться кратким резюме тех конкретных и ясных уроков, которые вы можете применить уже сегодня, не дожидаясь окончания нашей книги. Вот короткое описа­ние сцен второго акта:

Сцена 8: «Создайте канал для внутреннего дзен». Упрощение — клю­чевая характеристика всего дизайна от Apple. Джобс применяет этот подход и при создании своих слайдов. Каждый его слайд прост, на­гляден и захватывающ.

Сцена 9: «"Оденьте" ваши цифры». Данные бессмысленны вне кон­текста. Джобс заставляет статистику оживать и, что еще важнее, об­суждает цифры в том контексте, который больше всего подходит его аудитории.

Сцена 10: «Используйте "удивительно живые"слова». «Простые смерт­ные», присутствовавшие на выступлениях Стива Джобса, описывают их как «классные», «удивительные» и «потрясающие». Это только небольшая часть тех живых слов, которые Джобс использует посто­янно. Узнайте больше, почему Джобс их использует и почему они ра­ботают.

Сцена 11: «Поделитесь сценой». Apple относится к тем редким компа­ниям, чей успех тесно связан с ее сооснователем. Несмотря на то что в Apple есть весьма «длинная скамейка» блестящих лидеров, многие на­блюдатели говорят, что Apple — это шоу одного актера. Может быть, это и так. Но сам Джобс организует свои выступления, как дирижер симфонию.

Сцена 12: «Оснастите свое выступление реквизитом». Демонстра­ции играют важную поддерживающую роль в каждом выступлении Джобса. Изучите, как проводить демонстрации энергично и живо.

Сцена 13: «Подготовьте момент "Черт побери!"». По первым же вы­ступлениям Джобса можно было понять, что он обладает настоящим талантом к драматизации. Как только вы решили, что уже увидели все, что можно увидеть, и услышали все, что можно услышать, Джобс преподносит вам сюрприз. Этот момент тщательно запланирован в сценарии — для достижения максимального эффекта.

Простота — это крайняя степень изощренности.

Стив Джобс, цитируя Леонардо да Винчи

Простота — одна из важнейших концепций в дизайне всего, что дела­ет Apple: от компьютеров до музыкальных плееров, от телефонов до интернет-магазинов. «Когда технологии становятся все более и более сложными, все большее значение приобретает важнейшая способность Apple делать сложные технологии понятными для простых смертных», — сказал Джобс журналисту New York Times для колонки, посвященной iPod, в 2003 году.

Гуру дизайна Apple Йони Ив дал интервью для этой же статьи


назад далее