Преимущество

 7 января 2003 г. Программное обеспечение для подготовки презентаций Keynote

«Использовать Keynote — это означает иметь в своем распоряжении мощный пакет профессиональной графики для создания ваших слайдов. Это та самая программа, которая нужна вам для создания самых важных презентаций».

 12 сентября 2006 г. iPod nano

«Совершенно новый iPod nano дает любителям музыки больше всего из того, что они любят в своих iPod: удвоенный объем памяти за ту же цену, невероятное время работы — 24 часа и великолепный корпус из алюминия в пяти цветовых вариантах».

 15 января 2009 года Сервис резервного копирования Time Capsule для Mac с OS X Leopard «Time Capsule позволяет вам защитить все ваши уникальные фотографии и важнейшие документы и с необыкновенной легкостью восстановить их в случае потери».

 9 июня 2008 г. iPhone 3G

«Всего через год после запуска iPhone мы выпускаем iPhone 3G. Он в два раза быстрее и в два раза дешевле».

 9 сентября 2008 г. Функция Genius для iTunes

«Genius позволяет вам автоматически создавать свои списки воспроизведения из тех песен в вашей библиотеке, которые хорошо сочетаются друг с другом, — в один клик».

Избегайте самовлюбленных, шумных убийц времени

Отвечайте на один вопрос во всех своих маркетинговых материалах, будь то веб-сайт, слайды для презентации или пресс-релизы. Интересно, что это правило чаще всего нарушают именно те, кто должен знать его лучше всех, — профессионалы в области отношений с общественностью. Большинство пресс-релизов — самовлюбленные, наполненные шумом убийцы времени. Осталось ничтожное количество людей, которые читают пресс-релизы, потому что эти материалы не могут ответить на один воп­рос, который важен для репортера больше всего: «Как это касается моих читателей?» Будучи журналистом, я видел тысячи пресс-релизов и могу припомнить всего несколько, которые рассказывали бы хоть какую-нибудь историю. С этим соглашаются большинство журналистов. Огромное количество пресс-релизов фокусируется на корпоративных изменениях (прием и увольнение руководителей, разработка новых логотипов, переезд в новые офисы и т.д.), которые не волнуют почти никого за пределами этих корпораций. Но даже те люди, которым это бывает интересно, очень редко могут что-то понять из этих текстов. Прочитайте несколько пресс- релизов за день, и я ручаюсь, что вы не сможете объяснить, для кого они предназначены и кого могут заинтересовать.

Я сейчас взял несколько пресс-релизов, выпущенных за последний час. Большинство из них нарушают главный и фундаментальный закон убедительности.

«AAA Industries объявила сегодня, что она подписала эксклюзивное соглашение о дистрибуции с ВВВ. По условиям этого соглашения ВВВ будет эксклюзивным национальным дистрибьютором производимой AAA присадки к дизельному топливу». Вы серьезно? При чем тут я? Меня бы, наверное, заинтересовало, какие выгоды получат от вашего эксклюзивного соглашения о дистрибуции водители или хотя бы акционеры AAA и ВВВ. Но в данном пресс-релизе нет на это даже намека.

«ССС была названа журналом Pizza Marketplace лучшей пиццерийной сетью года»


назад далее